Подъем, падение и возрождение самых знаковых солнцезащитных очков в мире.

Ни один гардероб не обходится без белой футболки, джинс и солнцезащитных очков. По всему миру есть один бренд, который является самым известным, самым узнаваемым и наиболее подражаемым.

Когда вы видите их, вы не сможете прочитать надпись в углу на стекле, но вы точно знаете,что это : Ray-Ban.

История Ray-Ban

Перед появлением Ray-Ban, американские летчики носили очки, напоминающие очки аквалангистов. Авиатор и ветеран Джон Макреди обратился к Bausch & Lomb за помощью в проектирования средства защиты глаз, что бы скрыть блеск солнца в небе. В 1937 B & L выпустила зеленые тонированные антибликовый Ray-Ban Aviator. Они стали сразу же популярными в армии, и впервые общество увидело солнцезащитные очки «Авиаторы» , когда газеты напечатали фотографии генерала Макартура после высадки на Филиппинах.

[sociallocker]

В течение 30-х и 40-х Ray-Ban разработал Outdoorsman и SHOOTER для военных, не пилотов. Дальнейшие исследования в то время привели к градиенту и зеркальным линзам.

Восхождение к славе.

В 50-х появились пассажирские самолеты, рок-н-ролл, и Ray-Ban Wayfarer. С помощью средств массовой информации, отношение общественности к очкам изменилось. Audrey Hepburn, James Dean, и Marilyn Monroe на экране носили Wayfarer .Солнцезащитные очки уже не только выполняли защиту глаз, они стали модным аксессуаром. По мере того как популярность очков росла, Ray-Ban продолжал вводить новшества, предлагая фотохромные линзы, обработанные полимерной пленкой, которая затемнялась при воздействии ультрафиолетовых лучей. Они также выпустили Signet и Caravan, а также широкую линейку очков для женщин.

Погружение в ночь

В 80-е наступила кульминация для Ray-Ban. Майкл Джексон носил их во время своего «Bad» тура. Том Круз носил Ray-баны в некоторых из самых знаковых фильмов за десятилетие «Top Gun» и «Рискованный бизнес», что привело к 40% -му росту продаж Ray-Ban. Ray-Ban снизили свои цены и качество сборки, чтобы увеличить доступность аксессуара, но бренд вскоре достиг насыщения.

И в 1990-е годы Америка отвергла моду 80-х годов и Ray-Ban утратили былую славу.

Несмотря на появление очков Ray-Ban в нескольких фильмах, таких как «Бешеные псы» и «Люди в черном», популярность Ray-Ban продолжает снижаться. В это время марка Oakley занимает все больше и больше места на рынке солнцезащитных очков.

Новое начало

Ray-Ban умирает, и там где Bausch и Lomb увидели неудачу, одна итальянская компания защитных очков увидела возможность. Luxottica начала продавать оправы в 1961 Агордо, Италия. К 1974 году его владельцы осознали необходимость вертикальной интеграции, слияния проектирования, производства, розничной торговли и дистрибуции. В 1999 году , после многих лет роста, Luxottica купил Ray-Ban и начал работу по восстановлению своего имиджа. Они объединили производство и модернизировали очки, представляя долговечную конструкцию и качественные линзы. Ray-Ban стали теперь итальянского производства. Luxottica удалила Ray-Ban с заправочных станций и представила роскошные версии на Neiman Marcus и Saks Fifth Avenue.

В 2000-е годы Luxottica начала продавать Ray-Ban очки с несколькими новыми технологиями. Поляризованные линзы снижают интенсивность отраженного света на 99%, Oleo Hydrophobic покрытие облегчает чистку линзы. Luxottica продолжала инновации и в 2010, предлагая титановый сплав и углеродное волокно в оправе солнечных очков, которые одновременно легкие и прочные. В 1999 году Авиаторы продаются по цене ниже $ 20, десять лет спустя их можно найти в продаже по цене $ 130 в бутиках. Сегодня Ray-Ban является крупнейшим в мире, самым успешным брендом солнцезащитных очков.